consent_cookie
Duración: 1 any
Guarda l'estat de consentiment de cookies de l'usuari
Les botigues de moda de segona mà d'Humana arriben als 2,9 milions de compradors al 2024
12-02-2025
Humana Fundación Pueblo para Pueblo, primer operador de botigues de moda de segona mà a Espanya per nombre de clients, va tancar 2024 amb un augment del 5% en les vendes, un exercici en el qual va comptabilitzar 7,6 milions de peces venudes i 2,9 milions de compradors.
Humana va tancar 2024 amb 52 establiments a Espanya i ha iniciat 2025 amb ambició: a la fi de gener va obrir dues botigues noves, totes dues a Madrid, amb el que ja compta amb 54.
Aquesta activitat té una finalitat social: els fons generats amb la xarxa de botigues permeten a l'entitat impulsar projectes de cooperació al desenvolupament en països del Sud i accions socials a Espanya.
“L'increment de les vendes va en paral·lel al dels recursos que destinem als nostres fins socials”, indica el director de Projectes i Relacions Externes de l'entitat, Rafael Mas. El volum destinat en 2024 a projectes de cooperació, principalment en països menys desenvolupats, va aconseguir els 2,7 milions d'euros.
“En 2024 hi ha hagut una certa estabilització del consum a les nostres botigues de moda sostenible en comparació amb l'any anterior”, explica Rubén González, Retail Strategy Manager d'Humana, que afegeix: “Es confirma l'atracció i la consolidació de la moda de segona mà com a alternativa al fast fashion”.
Afegeix un altre factor clau: el rejoveniment del públic. El perfil del client mitjà respon a una persona amb un alt grau de fidelització, interessada en la moda sostenible i que aprecia al valor afegit de la fi social de la roba usada. “Fins a 2020, el segment dels menors de 25 anys representava a penes el 10% dels nostres consumidors; en l'actualitat, s'ha doblegat i es troba prop del 20%”, indica.
Augmenta el nombre de clients
El nombre de clients a les botigues de moda de segona mà d'Humana a Espanya experimenta una evolució a l'alça: l'any passat va arribar fins a 2,9 milions, un 6,8% més. “Aquest augment és el millor indicatiu que la moda reutilitzada s'ha llevat de damunt prejudicis com el de ‘roba per a persones sense recursos’, una etiqueta de la qual altres països europeus es van desfer fa anys. Es consolida com una alternativa sostenible i de prestigi”, assegura Rubén González.
D'altra banda, el 86% de les persones que compra a les botigues Humana declara que en adquirir una peça de segona mà deixa de comprar un article nou. Aquesta taxa de reemplaçament significa que la moda reutilitzada ajuda a fer més sostenibles els nostres armaris. En 2022 era del 60% i en 2023, del 70%. En 2024 es va situar en el 86%, la qual cosa posa de manifest com la roba de segona mà contribueix a un consum més responsable i a reduir l'impacte negatiu de la indústria tèxtil.
77 milions de peces recuperades a Espanya en 2024
Els articles a la venda a les botigues Humana procedeixen de les donacions dipositades en els 5.450 contenidors que l'entitat té en la via pública o en els seus propis establiments. L'any passat, la recollida selectiva per part de l'entitat va permetre recuperar a Espanya 77,2 milions de peces (19.074 tones de tèxtil), un 6,3% més respecte a l'exercici anterior.
